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Brand loyalty through brand tribalism: An anthropological perspective

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Autoría

Año de publicación

2021

Palabras clave

Relaciones consumidor- marca, Intenciones de compra, Lealtad a la marca, Tribalismo de marca, Gestión de marketing, Perspectiva antropológica, Marcas de autoexpresión

Título en español

Lealtad a la marca a través del tribalismo de marca: una perspectiva antropológica

Descripción

Diseño / metodología / enfoque

Se llevó a cabo una encuesta cuantitativa. Se aplicó un cuestionario estructurado a socios activos de clubes de motociclistas. Se obtuvieron 336 respuestas y se aplicó modelado estructural para probar un modelo hipotético.

Originalidad / valor

Este es el estudio único que demuestra cómo forjar la lealtad a la marca a través de la perspectiva multidimensional del tribalismo de marca, presentando hallazgos sobre cómo sus factores intrínsecos pueden impulsar la lealtad dentro de las marcas de productos autoexpresivos.

(Gonvalves, C., Chinelato, F., & Mendes, T., 2022)

Referencia

Gonvalves, C., Chinelato, F., & Mendes, T. (2022). Brand loyalty through brand tribalism: An anthropological perspective. Management Research Review, 45(6), 735-759. https://doi.org/10.1108/MRR-01-2021-0022 [Published: May 2022]

Centro de investigaciónCentro de Estudios Empresariales
Flavia Braga Chinelato

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