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Marketing in a socially connected world: the impact of value on sharing of commercial videos

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Autoría

Año de publicación

2019

Palabras clave

Marketing viral, Intercambio de videos comerciales, Marketing digital

Título en español

Marketing en un mundo socialmente conectado: el impacto del valor en el intercambio de videos comerciales

Descripción

El marketing viral ofrece respuestas para estructurar y difundir información de forma rápida y en gran escala a favor de los contenidos, productos y sus marcas. Sostenido por el crecimiento de los usuarios tecnológicos, las redes sociales y la tecnología móvil, la visualización, publicación y uso compartido de videos, el marketing viral se ha convertido en una acción cotidiana. Así, las organizaciones comenzaron a producir videos comerciales y difundirlos en las redes sociales, donde los usuarios comparten aquello con lo que se identifican. Lister (2018) señala que un video compartido socialmente genera un 1200% más de acciones que el texto y las imágenes combinados. El video es una tendencia en cuanto a la comunicación en línea, ya que mensualmente se gastan millones de dólares en estos esfuerzos para persuadir y generar un impacto en su público objetivo (Lister, 2018). Sin embargo, la mayoría de los estudios sobre el intercambio de videos están relacionados con el contenido del consumidor en lugar del contenido generado por la empresa. (Gonçalves Filho, C., Souki, G. Q., Randt, D. F., & Chinelato, F. B., 2019)

Referencia

Gonçalves Filho, C., Souki, G. Q., Randt, D. F., & Chinelato, F. B. (2019). Marketing in a socially connected world: the impact of value on sharing of commercial videos. Revista Economia & Gestão, 19(53), 5-21. [Published: 2019]

Flavia Braga Chinelato

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