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Sharing is entertaining: The impact of consumer values on video-sharing and brand equity

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Autoría

Año de publicación

2022

Palabras clave

Mercado viral, Marca, Equidad de marca, Video marketing, Sitios de redes sociales

Título en español

Compartir es entretenido: el impacto de los valores del consumidor en el intercambio de videos y el valor de la marca

Descripción

Diseño / metodología / enfoque

Se realizó una encuesta con 368 estudiantes universitarios que vieron videos de cinco empresas en YouTube Brasil. El formulario electrónico tenía 24 preguntas que cubrían los constructos valor de entretenimiento, valor social, valor funcional, probabilidad de compartir, apego a la marca y valor de marca. El modelo de ecuaciones estructurales (SEM) probó el modelo hipotético de la encuesta.

Originalidad / valor

Esta investigación agrega valor al marketing interactivo al investigar los comportamientos de los consumidores, su interactividad en los sitios de redes sociales (SNS) y los impactos en las marcas. Es el único estudio que contempla simultáneamente los efectos del entretenimiento, los valores sociales y funcionales en la probabilidad de compartir videos comerciales en línea y demuestra su impacto en el apego a la marca y el valor de la marca. (Goncalves, C., Chinelato, F. B., & Quiroga, G., 2022)

Referencia

Goncalves, C., Chinelato, F. B., & Quiroga, G. (2022). Sharing is entertaining: The impact of consumer values on video-sharing and brand equity. Journal of Research in Interactive Marketing, 16(1), 118–136. 10.1108/JRIM-03-2020-0057 [Published: February 2022]

Centro de investigaciónCentro de Estudios Empresariales
Flavia Braga Chinelato

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